Ein Grund könnte sein: Die meisten haben es ja auch einfach verdient. Nur will ich gar nicht darauf hinaus, denn der Paradigmenwechsel den aktuelles Marketing in Unternehmen erfährt ist augenscheinlich nicht nur ein vereinzeltes Problem. “Marketing” ist heutzutage in vielen Unternehmen zu einem schlecht definierten Synonym für “Werbung” geworden, was meiner Meinung nach schlichtweg 85% des tieferen Sinns ausser acht lässt.

Also halte ich hier schon einmal fest: Wer Marketing nur mit Werbung, Markenverbreitung oder unidirektionaler Kommunikation gleichsetzt, ist im Endefffekt nichts anderes als ein Business-Spammer (und gehört geschlagen). Zu den besonders schweren Verbrechen zähle ich: Newsletter-Marketing, Call Center-Telefonmarketing oder Spam-Werbebroschüren in meinem Briefkasten. Da ist die Schwelle zum “echten Email-Spam” nur noch sehr gering. Und auch Fernsehwerbung im mediamarktschen Sinne löst bei mir eher Übelkeit aus – auch wenn Stupidity-Marketing leider oft Erfolg zu haben scheint.

Wenn Marketing also mehr ist, als das oben genannte, was ist es dann? Ich habe jedenfalls mal von den vier bis sieben Ps des Marketing-Mix gehört:

• Produktpolitik (Product)
• Preispolitik (Price)
• Kommunikationspolitik (Promotion)
• Distributionspolitik (Place)
• Personalpolitik (Personnel)
• Prozesspolitik (Process Management)
• Ausstattungspolitik (Physical Facilities)

All das ist Marketing – und das berücksichtigt noch nicht Elemente wie:

• Markt und Meinungsforschung
• Marketing-Controlling
• Marketing-Strategie und Ziel-Definition
• u.v.m.

D.h. Marketing deckt, wenn man den Begriff ernst nimmt, nahezu das gesamte Unternehmen ab: Die Preisstrategie muss zur Kommunikation passen, die Kommunikation muss auf das Produkt abgestimmt sein, das Produkt muss auf einen bestimmten Markt zielen, etc.

Marketing-Chefs, die also weiterhin fleißig von Marketing reden und “Broschüren drucken” meinen, sind daher mMn. nur in Ihrer glücklichen Situation, weil früher Absatzwirtschaft=>Marketing=>Werbung=>Promotion bedeutete. Nicht, dass das damals richtiger war, als heute, aber zwischenzeitlich hat sich die Gesellschaft gewandelt. Anscheinend wurden Brands und Slogans unreflektiert wahrgenommen:

Unsere heutige Gesellschaft lässt sich (leider) sehr gut über unsere Werbung definieren – d.h. selbst der kleinste Marketing-Affe trägt ein Stückchen Mitverantwortung an dem, was er kommuniziert. “Geiz ist Geil” ködert nicht nur “geizgeile” Zielgruppen, sondern erschafft sie auch. Und da in spätestens 30 Jahren die ganzen alten Herren (hoffentlich) nicht mehr in ihren Ämtern sind, hoffe ich wirklich, dass die nachkommenden Personen dem Begriff “Marketing” etwas mehr Dynamik geben. Denn spätestens jetzt, 2010 sollte selbst der letzte Vermarkter begriffen haben, dass Kommunikation mit dem Kunden bidirektional sein kann. Social Media ist mehr als nur ein Buzzword, Marketing mehr als nur eine Kostenstelle und Verbraucher/Kunden mehr als nur Profitquellen. Alles andere sorgt nur weiter dafür, auf Marketing-Menschen herumgehauen wird.

Marketing hat sich gewandelt. Sagt es allen. Und wenn Ihr einen internetausdruckenden Reichweiten-Print-Lakaien seht: Verpasst ihm auch bitte eine von mir…

Ich hatte gerade ein sehr interessantes Erlebnis am Heathrow-Airport. Besonders lustig war es, weil ich kurz vorher mich über Business-Kasper fortgebildet hatte…

Die beiden Kasper saßen mir genau gegenüber und haben sich nahezu perfekt an Bullys Drehbuch-Vorgaben gehalten:

K1:

“Sagen Sie, fliegen Sie jetzt zurück nach Frankfurt?”

K2:

“Nein, ich komme gerade aus dem Urlaub. Also eigentlich mehr geschäftlicher Urlaub. (hüstelt) Sie verstehen schon…”

K1:

“Ach wie interessant. Das habe ich gerade anfang der Woche gemacht, mit meiner Frau. Da sind wir einfach mal nach Boston geflogen – zum Fischessen. War herrlich. Schönes Hotel und dann am nächsten Tag wieder zurück.”

K2: (mit glänzenden Augen)

“Ja, Boston ist herrlich. Ich komme auch gerade vom Weihnachtsshopping.”

K1:

“Ach ja? Woher denn? New York?”

K2:

“Nein, NY ist gerade nicht mein Ding. Komme gerade aus Dubai. Die Stadt des Goldes. Man kriegt nirgendwo besseres Weißgold.”

K1:

“Weißgold. Das ist gut. (grinst) Naja, ich komme momentan auch so ganz gut rum. Habe noch 130k Meilen dieses Jahr über. In dem Unternehmen, in dem ich arbeite haben wir da geschickte Regelungen. Haha!”

K2:

“Das klingt ziemlich gut. Wo arbeiten Sie denn eigentlich?”

K1:

(holt Blackberry raus und zeigt K2 ein Logo / Wallpaper). “Hier! “

K2:

“Habe ich mir schon gedacht. Aber ist das nicht das alte XY 9000?”

K1:

“Sie meinen das mobile?”

K2:

(Zückt sein neuen Blackberry. Scheint das neue “Storm” zu sein ).

“Tja. Das hier habe ich gerade neu – das gibts noch nich’mal in Deutschland”

K1:

(lenkt ab, zeigt auf die Tafel.)

“Mhm. Aber ich sehe gerade, Boarding beginnt gleich. Freut mich, Sie kennengelernt zu haben.” (Reicht K2 die Hand)

K2:

“Ja, vielen Dank. Man sieht sich bestimmt mal wieder.” (Macht eine seltsame, pseudo-coole Grimasse)

K1:

“Ciao!”

… Muss man mehr sagen? Durch die kleinen Eintrag am 11.10. zum Thema “Prison Break” sind die Besucherzahlen schnell auf das ca. 360% des Üblichen angewachsen. Test bestanden – und beendet.

Und hier nochmal ganz langsam:

1. Aktuelles Thema herauspicken
2. Thema analysieren
3. Über einen Bereich schreiben, der noch nicht umkämpft ist, aber irgendwann sein wird
4. Erster sein. Von Google hoch ranken lassen.
5. Warten bis das Thema aktuell ist.
6. Traffic kassieren
7. Traffic monetarisieren

Übrigens ist HEROES momentan auch ein ganz heisses Thema, vorallem in UK.

Nehmen wir an, ein Webmaster einer bekannteren Website hat täglich ca. 1000 Besucher. Wenn dieser z.B. in jedem seiner Posts Google AdSense schaltet und eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 4% hat (nicht optimiert, ich weiß selbst, dass es weitaus besser geht…), so nimmt dieser bei durchschnittlichen Klickeinnahmen von 20 (Dollar)Cent, regulär 1000 x 0,04 x 0,2$ = 8$ am Tag ein. Nothing special.

Durch eine kleine Trendwhore-Marketing Kampagne kann dieser nun schnell auf das vielfache dessen kommen – wie in meinem Fall auf ungefähr 360% des Üblichen. Und 30-50$ am Tag sind, wenn man es auf den Monat rechnet, gar nicht so zu verachten, wenn man überlegt, dass wir hier von Peanuts reden.

Das ganze ist natürlich auch eine Michmädchen-Rechnung: Man verliert seine Stamm-User, man rennt Trends hinterher, man macht nichts eigenes, etc. aaaaber: Anscheinend klappt das ganz gut.

Aber momentan bleibt weltherrschaft.com erstmal frei von Werbung – und wird auch garantiert keine Trendwhore. Denn so wird das nichts mit der Weltherrschaft – da muss man früher aufstehen.

haut rein,

Jon

BILD ENTFERNT

… Diese Plakate hängen zur Zeit überall in Deutschland. Ich sehe darin eigentlich immer nur Ein Flugzeug, was Bomben auf Vietnam abwirft. Irgendwie nicht lustig.

Aufruf: Bitte an alle Leser: Schnappt euer Photoshop und sendet mir eine Vorher/Nachher-Variante des Bildes – in Eurer Interpretation.

EDIT:

Einsendung Nr.1:

BILD ENTFERNT