Ein Grund könnte sein: Die meisten haben es ja auch einfach verdient. Nur will ich gar nicht darauf hinaus, denn der Paradigmenwechsel den aktuelles Marketing in Unternehmen erfährt ist augenscheinlich nicht nur ein vereinzeltes Problem. “Marketing” ist heutzutage in vielen Unternehmen zu einem schlecht definierten Synonym für “Werbung” geworden, was meiner Meinung nach schlichtweg 85% des tieferen Sinns ausser acht lässt.

Also halte ich hier schon einmal fest: Wer Marketing nur mit Werbung, Markenverbreitung oder unidirektionaler Kommunikation gleichsetzt, ist im Endefffekt nichts anderes als ein Business-Spammer (und gehört geschlagen). Zu den besonders schweren Verbrechen zähle ich: Newsletter-Marketing, Call Center-Telefonmarketing oder Spam-Werbebroschüren in meinem Briefkasten. Da ist die Schwelle zum “echten Email-Spam” nur noch sehr gering. Und auch Fernsehwerbung im mediamarktschen Sinne löst bei mir eher Übelkeit aus – auch wenn Stupidity-Marketing leider oft Erfolg zu haben scheint.

Wenn Marketing also mehr ist, als das oben genannte, was ist es dann? Ich habe jedenfalls mal von den vier bis sieben Ps des Marketing-Mix gehört:

• Produktpolitik (Product)
• Preispolitik (Price)
• Kommunikationspolitik (Promotion)
• Distributionspolitik (Place)
• Personalpolitik (Personnel)
• Prozesspolitik (Process Management)
• Ausstattungspolitik (Physical Facilities)

All das ist Marketing – und das berücksichtigt noch nicht Elemente wie:

• Markt und Meinungsforschung
• Marketing-Controlling
• Marketing-Strategie und Ziel-Definition
• u.v.m.

D.h. Marketing deckt, wenn man den Begriff ernst nimmt, nahezu das gesamte Unternehmen ab: Die Preisstrategie muss zur Kommunikation passen, die Kommunikation muss auf das Produkt abgestimmt sein, das Produkt muss auf einen bestimmten Markt zielen, etc.

Marketing-Chefs, die also weiterhin fleißig von Marketing reden und “Broschüren drucken” meinen, sind daher mMn. nur in Ihrer glücklichen Situation, weil früher Absatzwirtschaft=>Marketing=>Werbung=>Promotion bedeutete. Nicht, dass das damals richtiger war, als heute, aber zwischenzeitlich hat sich die Gesellschaft gewandelt. Anscheinend wurden Brands und Slogans unreflektiert wahrgenommen:

Unsere heutige Gesellschaft lässt sich (leider) sehr gut über unsere Werbung definieren – d.h. selbst der kleinste Marketing-Affe trägt ein Stückchen Mitverantwortung an dem, was er kommuniziert. “Geiz ist Geil” ködert nicht nur “geizgeile” Zielgruppen, sondern erschafft sie auch. Und da in spätestens 30 Jahren die ganzen alten Herren (hoffentlich) nicht mehr in ihren Ämtern sind, hoffe ich wirklich, dass die nachkommenden Personen dem Begriff “Marketing” etwas mehr Dynamik geben. Denn spätestens jetzt, 2010 sollte selbst der letzte Vermarkter begriffen haben, dass Kommunikation mit dem Kunden bidirektional sein kann. Social Media ist mehr als nur ein Buzzword, Marketing mehr als nur eine Kostenstelle und Verbraucher/Kunden mehr als nur Profitquellen. Alles andere sorgt nur weiter dafür, auf Marketing-Menschen herumgehauen wird.

Marketing hat sich gewandelt. Sagt es allen. Und wenn Ihr einen internetausdruckenden Reichweiten-Print-Lakaien seht: Verpasst ihm auch bitte eine von mir…

Ok, ich geb’s ja zu, ich habe es auch versucht. Ich bin bei verschiedenen Hosting-Anbietern Kunde und habe auch pünktlich am 23.10.09 um Punkt 09:00 morgens auf den “jetzt reservieren”-Knopf gedrückt. Ich habe mich vom Domain-Fieber infizieren lassen, kam aber noch einmal glimpflich davon.

So klappt’s nicht. Denn leider waren einige Provider a) schlichtweg unfähig (1und1), b) total überlastet (z.B. all-inkl). Schlichtweg unfähig bedeutet in diesem Sinne: Es war nicht möglich, Domains mit weniger als drei Zeichen zu bestellen, da es hieß “Domain: Der Domain-Name ist zu kurz.”. Aha. Liest sich hier ganz anders. Wenn man ganz paranoid ist, könnte man auch meinen, dass das kein Zufall ist, denn – ganz zufälligerweise – ist Sedo ein Tochterunternehmen von United Internet, zu dem auch 1und1 gehört. Genauso zufällig ist dann übrigens auch folgendes Werbebanner über der nicht-funktionieren Bestellmöglichkeit:

Immerhin kann man hier auch Domains mitbestellen, pardon: Mitbieten. Kostet auch nur 20.000€ oder mehr. Prima! Klingt nach einem echten Schnapp!

Eine kleine, schöne Domain wäre super gewesen. Bei nur ein paar tausend verfügbaren, Money-Domains und nur ein paar Millionen Wettbewerbern, wären die Chancen immerhin auch weitaus besser als z.B. beim Lotto gewesen. Nur bin ich mir ziemlich sicher, dass das ganze Game kein “Fair Play” ist. Für mich stinkt das nach automatisierten Abfragen, vorherigen Absprachen, mangelnde Neutralität der Registrare selbst, unfaire Benachteiligung von privaten Benutzern durch Domain-Anbieter (die eigene Interessen verfolgen), usw.

Daher meine Frage an Euch: Kennt ihr private Benutzer, die sich eine a.de oder 1a.de (oder Domains des gleichen Kalibers) registrieren konnten? Oder weiß hier jemand mehr um die Machenschaften echter Domain-Grabber? Würde mich mal interessieren.

Treffen sich neulich zwei Grossindustrielle und ein Banker.

G_1:  Hey, ich habe gerade mit ein paar suboptimal verlaufenen Leerverkäufen und zu optimistischen Wetten auf den DAX mein Firmenimperium ruiniert. Gibts da nicht auch was von Ratiopharm?

G_2: Nein, gibts nicht.

Banker: Und auch nichts von den Banken.

G_1: Zu Dumm. Dann schmeiss ich mich halt vor’n Zug.

Merke: Gier Stolz hilft beim Streben nach Weltherrschaft nicht weiter.

Heute ham wir mal was für die Rubrik “so klappst nicht”: Da ist doch unsere allseits geliebte Koch-Jägerin Andrea Ypsilanti tatsächlich zum zweiten Mal an die gleiche Wand gelaufen <Link>. Gleich vier bekennende Abweichler, das ist doch was. Dumm nur, das jetzt die Grünen Rebellen nicht mehr mitspielen wollen, wobei das zumindest von einer gewissen Charakterstärke zeugt <Link>.

Nicht das ich den Pinocchio-Roland behalten möchte, aber in Sachen Machtgeilheit war ihm die Gute fast ebenbürtig.

Komm Andrea, mach uns die Heide <Pers.HP>. Da geht noch was.

Eddi

… Muss man mehr sagen? Durch die kleinen Eintrag am 11.10. zum Thema “Prison Break” sind die Besucherzahlen schnell auf das ca. 360% des Üblichen angewachsen. Test bestanden – und beendet.

Und hier nochmal ganz langsam:

1. Aktuelles Thema herauspicken
2. Thema analysieren
3. Über einen Bereich schreiben, der noch nicht umkämpft ist, aber irgendwann sein wird
4. Erster sein. Von Google hoch ranken lassen.
5. Warten bis das Thema aktuell ist.
6. Traffic kassieren
7. Traffic monetarisieren

Übrigens ist HEROES momentan auch ein ganz heisses Thema, vorallem in UK.

Nehmen wir an, ein Webmaster einer bekannteren Website hat täglich ca. 1000 Besucher. Wenn dieser z.B. in jedem seiner Posts Google AdSense schaltet und eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 4% hat (nicht optimiert, ich weiß selbst, dass es weitaus besser geht…), so nimmt dieser bei durchschnittlichen Klickeinnahmen von 20 (Dollar)Cent, regulär 1000 x 0,04 x 0,2$ = 8$ am Tag ein. Nothing special.

Durch eine kleine Trendwhore-Marketing Kampagne kann dieser nun schnell auf das vielfache dessen kommen – wie in meinem Fall auf ungefähr 360% des Üblichen. Und 30-50$ am Tag sind, wenn man es auf den Monat rechnet, gar nicht so zu verachten, wenn man überlegt, dass wir hier von Peanuts reden.

Das ganze ist natürlich auch eine Michmädchen-Rechnung: Man verliert seine Stamm-User, man rennt Trends hinterher, man macht nichts eigenes, etc. aaaaber: Anscheinend klappt das ganz gut.

Aber momentan bleibt weltherrschaft.com erstmal frei von Werbung – und wird auch garantiert keine Trendwhore. Denn so wird das nichts mit der Weltherrschaft – da muss man früher aufstehen.

haut rein,

Jon

wir mir gerade zuteil wurde ist dank fortschreitender Zensur in China das Surfing per Screenshot auf :

http://pici.picidae.net/

wohl von China aus nicht mehr möglich

daher die kategorie so nich…wollte ja eigentlich was positives funktionierendes berichten…leiderleider…

aber noch ein surfenswerter Link der sicherlich in China auch gesperrt sein dürfte

http://www.boycottmadeinchina.org/en/why_boycott/

… werden im Keim erstickt. Zum Glück kann selbst die chinesische Regierung nicht sagen, was mit den Demonstranten geschehen ist. Die Aktivisten wurden nach ihrer geschickten Plakat-Aktion zwar festgenommen, aber warum sollte das auch ein Grund sein, zu wissen, wo man sie hingesperrt hat? Hoffen wir, dass es ihnen besser geht, als den üblichen Regime-Kiritikern in China…

so klappts nicht.

China ist auf dem besten Weg zur Weltherrschaft. Dachte nur, dass das Katz-und-Maus-Spiel etwas länger dauert – immerhin sind sie ja auch mit Tibet “in den Dialog getreten” (leider durften Menschenrechte nicht erwähnt werden), aber anscheinend hat die Regierung es noch nichteinmal nötig, die Verzögerungspolitik weiter zu spielen. Dann heisst es ganz einfach: “Nö, die Webseiten verstoßen gegen chinesisches Recht, daher dürfen während der Spiele auch Journalisten diese nicht benutzen“. Dumm ist nur, dass der IOC bereits vor zwei Wochen von ungefilteter Internetrecherche gesprochen hat… Klingt nach einem kleinen Interessenkonflikt. Einfach beknackt.

So klappts nicht.